- Pepsi Co. ha retirado la marca Aunt Jemima y la ha rebautizado como Pearl Milling Company.
- La tía Jemima se basa en una mujer real, Nancy Green, que era narradora, cocinera y trabajadora misionera.
- Nancy Green trabajó con la marca Aunt Jemima hasta 1923.
Después de años de críticas de que la etiqueta Aunt Jemima es una caricatura de las mujeres negras y promueve estereotipos racistas, a saber, el personaje de «mamá», Pepsi Co. finalmente ha tomado medidas.
La compañía, propietaria de Quaker Oats Company detrás de la controvertida marca, anunció el martes que la popular mezcla para panqueques y los jarabes ahora estarán bajo el nombre de «Pearl Milling Company».
Los consumidores pueden esperar encontrar mezclas para panqueques, jarabes, harina de maíz, harina y productos de sémola de la marca Pearl Milling Company en los estantes en junio, según un comunicado de prensa. El empaque (y lo que hay dentro) será exactamente el mismo: solo presentarán el nuevo logotipo de Pearl Milling Company.
Pepsi Co. dice que hay historia en el nuevo nombre de la marca. Pearl Milling Company fue fundada en 1888 en St. Joseph, Missouri, y fue donde se creó la mezcla para panqueques con levadura que luego se conocería como Aunt Jemima.
La compañía dice que trabajó con consumidores, empleados, expertos culturales y en la materia externos y «diversos socios de agencias para recopilar perspectivas amplias y garantizar que la nueva marca se desarrollara teniendo en cuenta la inclusión».
Quaker Oats también prometió un compromiso de $ 5 millones para apoyar a la comunidad negra, incluido un compromiso de $ 1 millón para empoderar y animar a las niñas y mujeres negras, invitando a las personas a nominar organizaciones sin fines de lucro para tener la oportunidad de recibir subvenciones para promover esa misión. PepsiCo también lanzó una inversión de cinco años de más de $ 400 millones para mejorar los negocios y las comunidades negras y aumentar la representación negra en su empresa.
La compañía anunció previamente en junio de 2020 que retiraría la marca Aunt Jemima como parte de un ajuste de cuentas racial más grande que está ocurriendo en los EE. UU.
«A medida que trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos analizar detenidamente nuestra cartera de marcas y asegurarnos de que reflejen nuestros valores y satisfagan las expectativas de nuestros consumidores», dijo la compañía en un comunicado a CNN en el momento.
Quaker Oats no lo mencionó, pero el cambio parecía estar relacionado con un TikTok viral de @singkirbysing en el que el cantante detalló «cómo hacer un desayuno no racista». En TikTok, Kirby habló sobre la historia detrás de la marca Aunt Jemima y terminó con: «Hoy no. Black Lives Matter, gente», mientras arroja una caja de mezcla para panqueques Aunt Jemima por el fregadero.
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Esta no fue la primera vez que el logotipo de Aunt Jemima fue objeto de críticas. En un artículo de opinión de 2015 para el New York Timesel profesor de la Universidad de Cornell, Riché Richardson, dijo que el logotipo estaba «muy relacionado con el racismo sureño» porque se basaba en una «‘mamá’, una sirvienta devota y sumisa que cuidaba con entusiasmo a los hijos de su amo y ama blancos mientras descuidaba a los suyos». «
Entonces, ¿cuál es exactamente la historia detrás de la tía Jemima? ¿El controvertido personaje se basó en una persona real? Aquí está todo lo que necesitas saber:
La tía Jemima se basó en una caricatura para la que se contrató a una mujer negra real, Nancy Green.
Según el sitio web de Aunt Jemima, Nancy Green «dio vida» a Aunt Jemima, una mujer a la que identificaron como «narradora, cocinera y trabajadora misionera» y que fue contratada para promover la mezcla para panqueques y el jarabe.
Sin embargo, el nombre de la marca se basa en una canción llamada «Old Aunt Jemima». Después de que a Chris Rutt, un periodista, y Charles Underwood se les ocurriera la idea de una harina para panqueques premezclada y con levadura, Rutt asistió a un espectáculo de vodevil en 1889 donde escuchó «Aunt Jemima» cantada por un artista de cara negra que vestía un delantal y bandana para la cabeza, según el Registro Afroamericano (AAREG). Según los informes, la canción también fue cantada por esclavos, según CNN. Después de escuchar la canción, Rutt decidió llamar a su harina para panqueques «Aunt Jemima».
Obtenga más información sobre la historia real detrás de la marca Aunt Jemima:
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Nancy Green fue una de las primeras narradoras corporativas negras en los EE. UU.
A Nancy no se le ocurrió la receta de la tía Jemima, pero se convirtió en la primera marca registrada viva en el mundo de la publicidad, según la AAREG.
Nancy nació en la esclavitud.
Nancy nació esclava en el condado de Montgomery, Kentucky. (Vale la pena señalar: el sitio web de Aunt Jemima no menciona esta parte de la biografía de Nancy Green). Fue reclutada por RT Davis Milling Company, que compró la fórmula y la marca Aunt Jemima, cuando tenía 56 años.
Mire esto para aprender más sobre la vida de Nancy Green:
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Nancy promocionaba regularmente la marca Aunt Jemima.
En la Exposición Colombina Mundial en Chicago en 1893, Nancy hizo una demostración de la mezcla para panqueques y sirvió miles de panqueques. Su stand se volvió tan popular que se le asignaron policías especiales para mantener a la multitud en movimiento, dice la AAREG. Los funcionarios de la feria le dieron una medalla y un certificado por su actuación.
Nancy firmó un contrato de por vida para promocionar a la tía Jemima.
Posteriormente, realizó giras promocionales por todo el país, informa la AAREG. De repente, los panqueques se hicieron muy populares. Nancy permaneció en el trabajo hasta que murió en un accidente automovilístico en 1923.
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