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¿Qué diablos es Aldi y por qué todos hablan de eso?

marzo 25, 2022
What the Heck is Aldi and Why is Everyone Talking About It Courtesy Aldi FT

Este tendero con sede en Alemania trae mucho más que comestibles a la mesa (estadounidense). He aquí por qué querrá comenzar a comprar en uno, si aún no lo ha hecho.

Cortesía Aldi“Oh, en realidad, necesitaré ese carrito para el próximo cliente”, dice la cajera de Aldi, con sede en Minnetonka, Minnesota, mientras amablemente me aleja de la fila para pagar. En cualquier otra tienda de comestibles, podría sentirme avergonzado, incluso ofendido. Pero no aquí. Hay algo diferente en este lugar.

El cajero sonríe y me entrega mi recibo. ¿El total? $15,46. Casi no lo creo, hasta que lo hago. Estoy en Aldi, después de todo. La pequeña alegría que proviene de ahorrar casi el 50 por ciento en mi factura semanal normal de comestibles no es algo que planee cuestionar.

Para aquellos de ustedes que no tienen la suerte de vivir a poca distancia de una de las 1600 tiendas de comestibles con sede en Alemania en 35 estados, aquí hay una introducción rápida:

“Todo lo que hacemos se enfoca en ofrecer a las personas alimentos asequibles y de alta calidad”, dice Liz Ruggles, portavoz de Aldi. “Nuestros clientes confían en nosotros para ofrecer de manera consistente y conveniente la más alta calidad a los precios más bajos. Cuanto más nos conocen nuestros clientes, más nos aman”.

Solo tiene que comprar en Aldi una vez para saber de qué se trata todo este alboroto. Los consumidores se entusiasman con las opciones orgánicas de bajo costo de la cadena, el vino galardonado que se vende por menos del costo de un solo cóctel caro y los productos exclusivos de marca. Sin embargo, lo que es más importante, los precios bajos de Aldi y la atención a la calidad son un testimonio de la noción de que una dieta bien pensada y equilibrada no tiene por qué tener un costo alto. Un estilo de vida saludable y feliz es algo que todas las familias deberían tener la oportunidad de disfrutar, independientemente de los cheques de pago con los que estén trabajando.

“Siempre hemos creído en una cosa: todos merecen alimentos de calidad a precios de calidad”, dice Ruggles.

Aldi quiere que no solo ahorre dinero en su factura de comestibles, sino que también se sienta realmente bien con lo que está comprando, razón por la cual han tomado el asunto en sus propias manos para distribuir más del 90 por ciento de sus productos a través de su propia cuenta. líneas internas. Estas etiquetas privadas pero asequibles permiten a los compradores abastecer sus cocinas con alimentos más saludables y de alta calidad que no arruinarán el banco, e incluso pueden alentar una nueva dieta de verano en el proceso.

Entre las marcas más elogiadas de Aldi se encuentran sus líneas SimplyNature, Specially Selected, liveGfree y Little Journey. A principios de este año, estos cuatro dominaron colectivamente la lista de premios al mejor producto nuevo de BrandSpark International, un informe determinado anualmente por las opiniones reales de más de 10.000 consumidores en todo el país. ¿La comida para llevar? Familias realmente hacer Me encantan estas líneas.

Pero, ¿cómo se las arregla exactamente Aldi para seguir siendo tan rentable a pesar de sus precios increíblemente bajos? Ruggles dice a través de un enfoque simple y optimizado para vender los mismos productos que sus clientes se llevan a casa. “Preferimos ahorrar dinero a las personas en lo esencial que cobrarles por lo innecesario”, explica. “Por ejemplo, solo tenemos los artículos comestibles más comprados en los tamaños más populares. En lugar de medio pasillo de ketchup, vendemos solo un puñado de los mejores”.

Y si bien el diseño uniforme de la mayoría de las tiendas Aldi parece bastante simple, definitivamente es diferente al de cualquier tienda de comestibles estadounidense típica. Si eres un novato, esa primera visita puede parecerte muy desconocida. “Estaba bastante abrumada al principio”, dice Bryanna Sandquist, residente de Minneapolis y compradora de Aldi. “La configuración te obliga a caminar en línea recta y no puedes volver al punto de partida”. Ahora, Sandquist da fe de los beneficios de ahorro de tiempo de la sencilla configuración de Aldi. “De hecho, ha hecho que el ritmo de mis propias compras de comestibles sea mucho más rápido cuando compro solo. Me veo obligado a tomar decisiones más rápidas”.

Aldi contará con casi 2,500 tiendas de costa a costa para fines de 2022. Sin embargo, frente a todo este cambio, los valores comerciales centrales de la tienda de comestibles (consistencia, simplicidad y responsabilidad) continuarán reflejando los de las familias cuyos dólares mantener la cadena próspera. “Nuestros valores crean valor real para las personas. No son solo palabras. Son principios operativos que inspiran a nuestros productos y personas”, dice Ruggles. “Estamos creciendo en un momento en que otros minoristas están luchando porque les estamos dando a nuestros clientes lo que quieren: los mejores productos al mejor precio. Esa ha sido nuestra fórmula durante los últimos 40 años y nos estamos apegando a ella”.